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广告或许是以后软件的一大盈利方向

2009年5月26日

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  看到一则报道,尼尔森公布了“2009年4月中国网络展示广告市场月度报告”,报告显示,中国网络展示广告市场在4月整体呈现出高速增长态势,中国网络广告市场价值估算达14.3亿元。真是一块不小的蛋糕啊,想想自己从事的软件行当,按传统方式销售软件变得越来越难,可卖的软件越来越少,除了杀毒软件之外,好像还真没有可以做出令人眼睛一亮业绩的软件。很多软件已经开始摸索另外的生存之道,那就依靠广告。

  靠广告做成大名头的,最具代表的恐怕就是暴风影音和迅雷了,前几天暴风影音还把整个中国的互联网“调戏”了一番。对于一个有着足够资金和团队运作的软件,这样做似乎是相当容易的事情。但是对于那些个人开发者来说,依靠广告来赢利还是比较困难。想靠广告赚钱,两个要素不可缺,足够数量的用户和愿意投放的广告主。很难有个人开发者将软件用户扩大到千万级,如果能达到这个级别估计也能被投资者关注了,不用每天寻思怎么赚钱了;而对于拉到广告主,这就更难了。个人开发者怎么办?或许需要一个平台来帮助众多的小开发者来完成这个链条。

  如何来做这个平台?Google Adwords & Adsense其实已经给出了很好示范。不管你的网站的大小,只要你加入Adsense就能够靠广告收钱;不管你企业多大,投入少量启动资金就能使用Adwords做广告。其实软件也可以这样实行。不管你软件的用户多少,只要加入SoftSense就能有收益;也不管你企业大小,通过Softwords就能发布广告。一个软件的用户很少,千万软件的用户群那就是个庞大的数字;同样,一个企业的广告费很少,千万家企业的广告费之和也是个海量数字。这或许就是所谓长尾理论的力量。

以下是尼尔森的报道,记录下,以后或许用得到里面的数据。

  【搜狐IT消息】CR-Nielsen今日公布了“2009年4月中国网络展示广告市场月度报告”,报告显示,中国网络展示广告市场在4月整体呈现出高速增长态势。2009年4月的广告推广项目数为6443,广告主数为2164,创意数为15899。广告市场价值估算达到14.3亿元,环比2009年3月增长25.6%。与2009年3月的市场相比,推广项目、广告主数量和创意数量均有所增长,增幅分别为16.0%、9.3%和20.7%;与2008年同期相比,增长幅度显著,增幅分别为25.5%、48.2%和17.0%。

图表1.-2009年4月网络展示广告市场状况
图表1.-2009年4月网络展示广告市场状况

  2009年4月份的网络展示广告的市场价值估算达到14.3亿元,同比2008年同期增长39.0%。 TOP100广告主以10.9亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的76.1%,比2009年3月增加了1.3个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况,广告价值估算达到14.0亿元,占本月网络展示广告市场的97.6%。

图表2.-2009年4月网络展示广告价值估算
图表2.-2009年4月网络展示广告价值估算

图表3.-2009年4月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算
图表3.-2009年4月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算

图表4.-2009年4月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算
图表4.-2009年4月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算

  2009年4月网络展示广告市场中大多数行业的广告投放都有不同幅度的增长,在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为时尚类、汽车类和娱乐类。4月份时尚类网络展示广告价值估算再次超过汽车类广告,时尚类广告的广告价值估算比3月份增长了56.4%,占据当月整体网络广告市场20.1%的市场份额。

图表5.-2009年4月TOP10广告行业类型
图表5.-2009年4月TOP10广告行业类型

  在2009年4月网络展示广告TOP10行业中,相比2009年3月情况,零售类、招聘类、计算机及电子产品类、时尚类和汽车类的广告价值估算增幅最为明显,增长幅度分别为92.7%、72.1%、71.5%、56.4%和52.8%。

  2009年4月的网络展示广告市场中,宁波博洋集团、世纪佳缘和三六一度占据了广告价值估算榜前三的位置,广告价值估算分别为6100万元、5400万元和4500万元左右。

图表6.-2009年4月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表6.-2009年4月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

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